Warum der eigentliche Start der Website oft vor dem Design liegt
Wenn eine Website nicht mehr passt,
liegt der Gedanke nahe:
Dann machen wir eben eine neue.
Neues Design.
Neue Texte.
Neue Struktur.
Was dabei oft übersehen wird:
Die Website ist selten das eigentliche Problem.
Die Website ist fast nie der Anfang
In Gesprächen höre ich häufig Sätze wie:
„Wir brauchen endlich eine klare Website.“
„Unsere Seite wirkt nicht professionell genug.“
„Da passt irgendwas nicht mehr.“
All das kann stimmen.
Aber die Ursache liegt oft vor der Website.
Nicht technisch.
Nicht gestalterisch.
Sondern in der inneren Unklarheit darüber:
- Was ist unser eigentliches Angebot?
- Für wen genau ist es gedacht?
- Was sollen Besucher nach dem Lesen verstanden haben?
Wenn intern noch sortiert wird,
kann außen nichts klar sein
Viele Unternehmen sind in Bewegung.
Angebote entwickeln sich.
Schwerpunkte verschieben sich.
Erfahrungen kommen dazu.
Das ist normal.
Und gut.
Problematisch wird es nur,
wenn diese Bewegung ungeordnet auf der Website landet.
Dann versucht die Website etwas zu leisten,
was intern noch nicht entschieden ist.
Und das kann sie nicht.
Das ist ein wichtiger Punkt:
Eine Website ist kein Ort,
an dem grundsätzliche Fragen gelöst werden.
Sie macht sichtbar,
was bereits vorhanden ist.
Wenn intern noch gesucht wird,
wirkt die Website oft erklärend, vorsichtig oder überladen.
Nicht aus Unfähigkeit –
sondern aus fehlender Klarheit im Hintergrund.
Der eigentliche Startpunkt liegt
vor dem Design
Bevor Layouts entstehen,
bevor Texte formuliert werden,
braucht es etwas anderes:
Ein gemeinsames Verständnis darüber,
was bleiben darf,
was sich verändert hat
und was nicht mehr mitgetragen werden soll.
Erst daraus entsteht eine Website,
die nicht nur gut aussieht,
sondern stimmt.
Fazit
Viele Websites fühlen sich deshalb unfertig an,
weil sie zu früh begonnen wurden.
Nicht, weil Design oder Text schlecht wären.
Sondern weil die Grundlage noch nicht sortiert war.
Eine Website ist kein Startpunkt.
Sie ist ein Ergebnis.
Und genau darin liegt oft der Unterschied
zwischen einer Website, die erklärt –
und einer, die trägt.
Wenn sich Ihre Website gerade „nicht richtig“ anfühlt,
liegt das oft nicht an einzelnen Seiten –
sondern vielleicht an dem Punkt, an dem Sie gerade stehen.
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